决定旅游产业市场结构的因素:旅游文化营销的媒体传播

石材雕刻机 | 2021-03-31

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s10世界总决赛下注网站:【摘要】本文以消费文化理论和消费必要性理论为基础,从旅游产业市场结构要求的因素出发,探讨了旅游文化营销的媒体传播,并详细分析了旅游文化营销媒体传播的市场机遇、市场定位和整合。[关键词]文化营销市场分析媒体传播旅游市场结构的优化对旅游目的地旅游业的发展影响深远,产品差异化是要求产业市场结构的主要因素。

广告、销售希望、设计变更、服务都可以要求产品差异化,其中媒体销售是要求产品差异化的首要因素。在旅游产品越来越同质化的今天,旅游文化营销是一种新的营销策略,它以消费者的文化市场需求为出发点,致力于构建旅游产品的文化价值,降低旅游产品的异质性。

因此,本文将旅游文化营销的媒介传播作为研究旅游产业市场结构的最重要因素。本文总结了旅游文化营销的内涵,即在营销理论的指导下,构建和获取具有文化价值的“旅游产品”,并通过文化营销传播手段传递信息,以满足“消费者”的文化需求和性欲,最大限度地建设旅游电子货币的社会活动和管理过程。1.媒体研究中的旅游文化营销传播任何实物商品及其生产、相互交换和消费都必须在文化矩阵中进行解释。

同时,实物商品的消费绝不能简单地解释为对其使用价值和用途的消费,而不应主要视为对标志的消费。它被定义为同时具有物质消费和精神消费属性的旅游产品消费,文化因素对其有着更为反感的影响。然而,游客对旅游产品的理解主要取决于媒体传播旅游产品标志的有效性。

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媒体研究的发展是以解释媒体消费过程在当代社会和文化发展中的中心地位为前提的。斯图尔特霍尔的“编码/解码”传播模式理论指出,大众传播是一种建设性的活动,在这种活动中,产生信息的组织显然有权力确认议程和界定各种问题,但文化成员往往在媒体和所获得的文化类别和框架所确认的议程中工作。媒体传播的信息必须解码才能影响“受众”。因此,“影响”不能简单而不充分地指出受众对传播信息的不同解释和解释,受众在自己的情况和经历的背景下对这些含义采取行动。

在中国,大众传媒长期以来一直是旅游营销活动中不可或缺的一部分,其文化或社会建设功能对旅游文化营销有着至关重要的影响。大众传媒通过“议程设置”和精心设计的编码,构建一个超越现实的媒体世界,从而改变人们对现实世界的看法。

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个人追赶和改变世界观的过程,就是对现实社会的建构。旅游文化营销活动是让媒体通过符号现实来建构旅游文化。大众传媒在传播的同时,利用旅游消费者愿意尊重的符号或文化形象来引诱旅游消费者销售旅游产品,同时也在构建和销售与旅游产品相联系的生活方式。

2.旅游文化营销媒体传播市场分析1。识别市场机遇在当今社会,坚持简化消费文化已经成为一种普遍做法。总的来说,现代消费主义的各种理论以消费者不断强化的另一种方式的性欲为立论基础,并以此作为其他传统理论范式最能显示其异同的特征。事实上,人们已经发现,推动现代消费主义的核心动力与寻找另一种方式的愿望密切相关,特别是当后者出现在时尚实践中时,并指出有必要解释中国市场对商品和服务的非凡需求 人们处于追赶旅游的时尚潮流中,对另一种性欲方式产生了厌恶。

旅游产品的文化纸箱、文化核心、与消费者的文化交流,会顺应旅游消费者对更高层次的旅游产品方式的拒绝,对执着于更高层次的精神享受的拒绝,不同于回归人性的人文主义倾向。。

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